Naišla sam na podatke da prodaja korejskih kozmetičkih brendova raste čak 58% godišnje i da je Južna Koreja u prošloj godini izvezla kozmetike za 11,43 milijarde dolara. Procenjuje se da u vodećim evropskim zamljama, korejskim brendovima pripada 15-20% tržišta. Brojevi su impresivni, a na drugoj strani je pitanje – da li je korejska kozmetika baš toliko delotvorna?
Postavila sam ga doktorki Neveni Nešković, koja ne samo da je veoma cenjena u svetu dermatologije, već je nedavno boravila u Koreji.
View this post on Instagram
■ Zašto je korejska kozmetika postala toliko popularna?
– Prvenstveno zbog društvenih mreža. Može nešto da bude izuzetno kvalitetno, ali džaba ako na društvenim mrežama nismo videli neku poznatu ličnost ili influensera s tim proizvodom. Cela K-pop kultura je krenula od tinejdžera, koji su prvo bili opsednuti njihovom muzikom, čuvenim plesom i celom pop kulturom, a onda se to prelilo i na kozmetku.
Priča o nanošenju beauty proizvoda sloj po sloj, marketinški je fantastična, ali zašto se to ljudima sviđa? Zato što su njihove teksture mnogo laganije nego evropske, a takve su jer je poenta da korsitite deset proizvoda, koje ćete nanositi jedan preko drugog. Ne možete to raditi s gustim teksturama.
■ Da li je zaista potrebno toliko koraka u nezi kože?
– Potrebno je ženama koje imaju višek vremena. 😀 Nijedan ozbiljan dermatolog vam neće reći da to radite ujutru i uveče. Prvo, za kožu je veoma bitan zdrav životni stil – da jedete kako treba, da dovoljno spavate i da se hidrirate. Istina je da šećer ubrzava starenje kože, kao što to čine i sunce, nikotin i alkohol.
Ako to zanemarite možete staviti i petnaest prozvoda, ali vaša koža neće biti zdravija. Nije poenta ujutru naneti deset proizvoda, a u podne se pržiti na suncu i pušiti dve pakle cigareta dnevno.
View this post on Instagram
■ Da li korejska kozmetika odgovara koži naših ljudi?
– Dešava se da naiđem na proizvod iz Nemačke koji našem tipu manje odgovara od korejskog. Oni jesu tamniji fototip kože nego mi, a to znači da su skloniji melazmi i hiperpigmentaciji. Zato su opsednuti proizvodima koji izbeljuju i preveniraju pojavu ovih promena. Tu leži njihova opsednutost SPF-ovima i maksimalno izbegavanje sunca. Baš zbog toga što vole slojevito stavljanje proizvoda izbegavaju agresivne sastojke, u visokim koncentracijama.
To je glavna razlika između uslovno rečeno evropske kozmetike i azijske. Kod njih nema jakih kiselina i mnogo više su usmereni na prevenciju. Kod nas se znatno manje priča o hidrataciji nego kod njih. Oni akcenat stavljaju na očuvanje kožne barijere. Mislim da su se time i proslavili.
Evropska dermatološka škola je godinama smatrala da akne treba isušiti, a u drugi plan stavljala mogućnost da se ta koža neguje tokom lečenja. Ljudi uglavnom gledaju stvari crno-belo, pa su otišli u drugu krajnost i pokušavaju da se ne leče, već da problem reše korejskom kozmetikom.
Kad je reč o blažim oblicima akni doći će do pomaka, jer ste počeli da više čistite i hidrirate kožu, a ne samo da je isušujete.
■ Na deklaracijama mnogih korejskih proizvoda čitamo – puževa sluz, fermentisani pasulj i žitarice, ekstrakti pčelinjih proizvoda, tigrova trava… Da li su nam ovi sastojci zanimljivi, jer nam deluju neobično ili su zaista efikasni?
– Svi ekstrakti trava postoje i u evropskim preparatima, ali se o tome ne govori. Imate grčki brend Apivita, čija je cela linija napravljena na bazi pčelinjih proizvoda. Kod nas, kad nam predstavljaju novitete, prvo pričaju o procentima aktivnih sustanci, za koje je medicinski dokazano da rade “to nešto“.
Najbesmislenija podela je na “hemiju“ i “prirodno“, jer je i ono što postoji u tzv. hemiji – iz prirode, samo što je izlovano. Mislim da je više stvar marketinga. Srela
sam žene koje su mi objašnjavale da im ne treba nikakva kozmetika, jer su uzele puževe iz bašte, stavljale ih na lice i koža im je sada odlična. To, naravno, ne bih preporučila. Nekada treba razlučiti šta je marketing, a šta su činjenice.
Oni su i samu svoju zemlju izbrendirali upravo kozmetikom. Imate glavne ulice u Seulu gde pokušavaju da vas uvuku u jednu od bezbroj prodavnica u kojima prodaju “ubedljivo najbolju kozmetiku“.
View this post on Instagram
■ Jeste li kupili mnogo “najbolje kozmetike“?
– Kupila sam novi kofer, u koji sam stavila kozmetiku. 😀 Deo je bio za poklone, a deo da isprobam. Od korejskih koristim SPF-ove i “ajpečove“ zbog naduvenih podočnjaka.
■ Da li oni i sheet maske rade posao?
– Nekoliko tih maski ponesem na more. Kad se vratim s plaže stavim ih. To su koncentrovani serumi koji lepo ishidriraju kožu. Što se podočnjaka tiče, znamo da na njih utiče način spavanja, alkohol i duvan. Naravno, dodajmo i genetiku i koliko provodimo pred kompjuterom.
Imate osobe koje, čak, oteknu kad jedu mnogo šećera, pa i u predelu podočnjaka. Opet se vraćamo na zdrav stil života. Sada će neko pomisliti da ja živim po svim mogućim pravilima, a to nije tačno. Samo govorim šta to nije dobro.:)
