Oduvek su mi bile zanimljive informacije o nastanku ili detaljima proizvoda koje volim, a tih novih priča o Levi’s džinsu je na nedavnom događaju bilo mnogo.
Naravno, ne mislim na ono dobro poznato da je Levi Strauss 1853. u San Francisku osnovao kompaniju Levi Strauss & Co, već na prave novosti.
■ Ljudi mešaju pojmove denim i džins. Denim je materijal od koga je napravljen. Reč je o materijalu serž, iz grada Nima u Francuskoj (de Nimes). Kad se mnogo puta ponovi “de Nimes“ dođe se do denima.
View this post on Instagram
■ Levi je pokušavao da ojača farmerke, a njegov prijatelj i dugogodišnji saradnik krojač Džejkob preložio je da to uradi nitnama, za koje smo saznali da ih zovu rivete. Danas je bez njih nemoguće zamisliti bilo koje “leviske“, a i velik broj drugih farmerki.
■ Prve plave farmerke, zahvaljujući kojima danas imamo rasprostranejn pojam “blue jeans“, patentirane su 20. maja 1983. Sam materijal denim nije plav već “beličast“, a na odluku da se boji baš u plavu boju uticala je ekonomičnost. U to vreme je plava boja bila najjeftinija.
■ Saznali smo i da se kožni pravougaonik, prepoznatljiv za svaki brend, zove patch. Levisov je registrovan 1886, a kad je trebalo smisliti šta će na njemu biti pošlo se od toga da u to vreme ljudi nisu masovno znali engleski. Zato je trebalo pronaći jaku neverbalnu poruku i – uspeli su.
Dva konja, koji razvlače farmerke, svako na svoju stranu, a one ne pucaju – slika je koja nedvosmisleno govori koliko su ove farmerke izdržljive. Današnja dva konja se malo razlikuju od onih iz devetnaestog veka, ali eno ih – još uvek razvlače farmerke i one i dalje odolevaju.
■ Sećam se da je u mojoj osnovnoj školi glavni frajer nosio Levi’s 501 i “starke“. Od tada je prošlo poprilično godina, ali “petsto kec“ nije izgubio korak sa trendovima. Istovremeno je zadržao ono zbog čega je stekao kultni status, a sve je počelo 1890.
Tada je uveden serijski broj 501, kako bi se oznaočio najviši kvalitet Levis farmerki. To je, ujedno, najpoznatiji model, za koji su svi čuli. Za razliku od većine farmerki, levis 501 se kopča dugmićima, a da bi se proizveo jedan par potrebno je otprilike 1,7 kg pamuka.
View this post on Instagram
■ Prva ženska serija 701, koja je ukazivala na vrhunski kvalitet, lansirana je 1934.
■ Izgleda da je 1969. bila vrlo inspirativna za dizajnere, pa su te godine nastala tri čuvena logotipa. Salvador Dali je dizajnirao logo za Chupa Chups. Tada je nastao i logo NBA lige, koji je uz vrlo male izmene i danas aktuelan.
Treći planetarno prepoznatljiv logo je – Levisov. I danas je u upotrebi, samo što je 2003. diskretno redizajniran.
■ “Red tab“, koji se nalazi na džepu, postoji u dve verzije – standardan, na kome piše Levi’s i “prazan“, na kome je samo znak za original. Neretko ljudi pomisle da su farmerke s ovim drugim znakom “lažnjak“, a one su zapravo posebnije.
Levis ima patent za oba znaka, ali “prazan“ stavljaju samo na 10% proizvodnje džinsa.
■ Za jedne farmerke potrebno je 1,6 metara denima, 195 metara konca, 5 dugmadi i 6 nitni/riveta
■ Najstariji par farmerki na svetu, proizveden 1879. godine, danas se čuva u Levisovom sefu, u sedištu kompanije, a vrednost se procenjuje na 150.000 dolara.
■ Oni koji prate “Dnevnu dozu pravopisa“ odavno su saznali da bi trebalo Levis da izgovaramo kao “livajz“, ali verovaatno bi “leviske“ pale u depresiju kada bismo ih zvali “livajzice“.
