L’Oréal Grupa predstavila je na ovogodišnjem VivaTech sajmu u Parizu najnovije tehnološke inovacije koje bi u narednim godinama mogle da promene način na koji potrošači biraju proizvode za negu kože i kose. Pod zajedničkim nazivom “Beauty Odyssey“ (Odiseja lepote), kompanija je prikazala rešenja koja kombinuju veštačku inteligenciju, analizu podataka i naučna istraživanja sa ciljem stvaranja personalizovanijeg korisničkog iskustva.
Ovogodišnji sajam se održava od 17. do 20. juna, a L’Oréal njime obeležava deset godina učešća na najvećem evropskom tehnološkom događaju. Posetioci kroz četiri tematske celine imaju priliku da se upoznaju sa inovacijama koje obuhvataju digitalnu komunikaciju sa potrošačima, razvoj sadržaja uz pomoć veštačke inteligencije, napredne tehnologije za negu kose, kao i istraživanja usmerena na bolje razumevanje procesa starenja kože.
View this post on Instagram
Jedan od fokusa ovogodišnje prezentacije jeste primena veštačke inteligencije u komunikaciji sa korisnicima. Kroz sistem “Beauty Knowledge Graph“, L’Oréal nastoji da više od jednog veka stručnog znanja učini dostupnim putem platformi koje potrošači svakodnevno koriste, uključujući WhatsApp, AI asistente i alate za personalizovane preporuke proizvoda.
Kompanija je predstavila i CreAItech, internu platformu za kreiranje sadržaja uz pomoć generativne veštačke inteligencije. Platforma koristi modele vodećih tehnoloških kompanija, a novina je i alat za procenu emisije ugljen-dioksida tokom procesa produkcije sadržaja.
Značajan deo predstavljanja bio je posvećen načinu na koji brendovi komuniciraju sa publikom u digitalnom okruženju. Kroz koncept “Beautytainment“, L’Oréal prikazuje kako se brendovi uključuju u popularnu kulturu, od saradnji sa filmskom industrijom do muzičkih projekata i rada sa kreatorima sadržaja. U tom kontekstu predstavljena je i platforma Lorealistar, namenjena edukaciji i podršci kreatorima sadržaja širom sveta.
Posebna pažnja posvećena je tehnologijama za negu kose. Među inovacijama se izdvaja “Hair Digital Twin“, trodimenzionalni digitalni model vlasi razvijen na osnovu obimne baze podataka o različitim tipovima kose. Ova tehnologija omogućava istraživačima da brže testiraju formule i predvide rezultate na različitim tipovima kose, čime se ubrzava razvoj novih proizvoda.
Predstavljeno je i novo Kérastase iskustvo nege kose i vlasišta pod nazivom K-SPA. Tretmani počinju dijagnostikom pomoću AI kamere K-SCAN, koja se već koristi u hiljadama salona širom sveta, a nastavljaju se personalizovanim tretmanima uz pomoć uređaja K-STATION.
Među tehnološkim novitetima nalazi se i uređaj Light Straight™ + Multi-Styler, koji koristi patentiranu tehnologiju bliskog infracrvenog svetla za oblikovanje kose pri nižim temperaturama, sa ciljem smanjenja oštećenja vlasi.
Četvrta celina posvećena je istraživanjima koja se bave biologijom kože i procesima starenja. U saradnji sa Univerzitetom Oregon, kompanija razvija biološki ostarele modele tkiva pomoću naprednih tehnologija 3D štampe, što bi istraživačima moglo da omogući preciznije testiranje novih formulacija pre nego što stignu do potrošača.
Predstavljen je i sistem Longevity Integrative Science™, koji koristi više od 260 biomarkera za procenu biološke starosti kože i predviđanje efekata pojedinih sastojaka. Cilj ovakvog pristupa jeste prelazak sa korektivne na preventivnu negu kože.
Među inovacijama su i napredne tehnologije snimanja koje omogućavaju trodimenzionalni prikaz strukture kože u realnom vremenu, kao i saradnja sa francuskim biotehnološkim startupom Microphyt na razvoju novih aktivnih sastojaka dobijenih iz mikroalgi.
L’Oréal je predstavio i koncept personalizovanih protokola nege koji kombinuju dijagnostiku kože, ciljane preparate i LED tehnologiju. U okviru tog koncepta prikazana je i nova generacija LED maski za lice i područje oko očiju, čije je globalno lansiranje planirano za 2027. godinu.
Kroz ovogodišnje izdanje “Beauty Odyssey“, kompanija je predstavila viziju budućnosti u kojoj se veštačka inteligencija, biotehnologija i napredna dijagnostika sve više povezuju sa svakodnevnim rutinama nege, sa ciljem kreiranja personalizovanijih proizvoda i iskustava za potrošače.
