U januaru smo se, na početku razgovora sa psihološkinjom Jelenom Stanivuković, zapitali koji proizvod će izazvati toliko pažnje u 2026. kao što su prošle godine to učinile Labubu lutkice.
Izgleda da smo odgovor dobili ovog vikenda. Ljudi su sate i sate provodili u redovima ispred Swatch prodavnica da bi među prvima kupili “Royal Pop” – seriju džepnih satova, koji su napravljeni po uzoru na kultni model “Royal Oak” čvuenog brenda Audemars Piguet, koji je lansiran 1972. godine. Tog trenutka je taj sat predstavljao pravi šok za tržište, jer je koštao skoro koliko i zlatni satovi, a izrađen je od čelika.
View this post on Instagram
Kada je počela da se pominje mogućnost da dva poznata švajcarska brenda satova imaju zadnički projekat, mnogi su govorili “nema šanse”. Kako spojiti Swatch, čiju poslovnu filozofiju znamo i Audemars Piguet, čiji satovi koštaju nekoliko destina hiljada evra, a pojedini modeli se procenjuju i na više od sto hiljada? Međutim, ne da ima šanse, već se ovaj poslovni potez opisuje kao revolucionarna saradnja, a pompa koja prati lansiranje Royal Pop satova je mnoge navela da se zapitaju da li je
to normalno.
Najveći fanatici su na Times Square-u stali u red nedelju dana pre no što su prvicprimerci pristigli u radnju. Brojne Swatch prodavnice su morale da pred redovima kupaca, zbog bezbednosti, zatvore vrata, a po sistemu “bolje sprečiti” u mnogim gradovima su otkazani događaji povodom lanisiranja.
View this post on Instagram
Ako vas zanima “psihologija hajpova” pročitajte šta smo o tome pisali pre par meseci. 🙂
No, da se vratimo na satove. “Royal Pop” se neće nositi na zglobu ruke, već – mada spadaju u “džepne” – okačeni na nekom vidljivom mestu. Najverovatanije će visiti oko vrata, na farmerkama ili na ručki tašne. Očigledno je tašna savršeno “postolje” za novitete. 😀
Izrađeni su u osam boja, napravljeni su od biokeramike, a prodaju se s trakom od teleće kože. Koštaju od 385 do 420 evra, ali koliko god imali para i koliko god vam se satovi sviđali ne možete da uđete u radnju i kupite nekoliko, već samo jedan dnevno.
Nije malo onih kojima pominjanje Swatch sata budi sećanje na vreme kada su ih nosili i, takođe doživljavali kao modni detalj, pa i odraz pogleda na svet. Razlika je, samo, što su osamdesetih i devedesetih, kada su bili neverovatno popularni, istovremeno služili svojoj osnovnoj svrsi, a danas svi – kad hoćemo da vidimo koliko je sati – prvo pogledamo u mobilni telefon.
View this post on Instagram
Ako ste imali svoj voljeni “svočić” ili su ih nosili vaši roditelji, verujem da će vas zanimati ekoliko informacija o njima:
■ Swatch satovi su “rođeni” 1. marta 1983. Tada je u Cirihu prikazana prva kolekcija od dvanaest modela.
■ Kreirani su kao odgovor na “kvarcnu krizu”. Naime, kada su japanske marke satova Seiko i Citizen lansirali veoma pristupačne kvarcne modele, prodaja švajcarskih satova je znatno opala.
■ Swatch nije skraćenica od “Swiss watch” (švajcarski sat) kao što se najčešće i s pravom misli, već od “second watch”, jer su osmišljeni s idejom da budu jeftini i za jednokratnu upotrebu.
■ Broj delova je smanjen sa 91 na 51.
■ Koštali su od 39,90 do 49,90 švajcarskih franaka, a par meseci kasnije je cena standardizovana na 50 CHF.
